美国西北大学MSLCE项目课程设置

　　一、美国西北大学MSLCE项目课程设置

　　美国西北大学MSLCE项目围绕如何在 creative industry (entertainment, the arts, advertising/PR )做管理， 类似于creative industry的MBA。

　　基于以上定位，课程包括两类内容行业economics, business model, marketing等和管理课程等。

　　必修课程有组织管理学、creative industry的intro, economics和MKT，同时可以根据自己的兴趣选择entertainment law, business model, digital TV, brand mgt等课程，涉及到影视和PR的都有。

　　Summer quarter可以选择thesis, internship, or applied project. 因为这个项目国际生很难留，所以如果打算未来回国，基本会选择回国做实习。如果选择thesis，可以自己联系faculty，达成一致后就可以着手做了。

　　整体而言，美国西北大学MSLCE项目课程设置的很全面，也可以根据自己的兴趣每学期选一门非项目的课程。faculty的整体水平很高，但可能因为项目很多课程都是intro，所以并不是特别深入。

　　二、美国西北大学MSLCE项目核心课程内容

　　(1)、Economics of Creative Enterprises

　　创意产业类的公司也要通过经济活动实现价值、持续发展。这门课就通过学习经济学、会计、金融这三方面的知识帮助同学们从商业的角度理解创意产业，并能进行财务金融方面的规划和分析。

　　课程选用的教材是西北自己出的，内容包括economics, accounting, finance三个方面。

　　经济学的部分，会先介绍经济学的基本概念，如opportunity cost, sunk cost, scarcity, positive/normative analysis.接下来介绍消费者decision making process、供给与需求、市场效率。

　　会计的部分包括财务信息的收集、如何准备income statement, statement of cash flows, 以及对financial statement的影响。

　　金融的部分包括财务三表(income statement, balance sheet, statement of cash flows)的制作，planning for profit and cost control, 以及long-term financial planning and growth.

　　(2)、Marketing Strategies in Creative Industries

　　创意产业公司同样需要营销来建立品牌、运用媒体工具进行推广。这门课就是关于如何运用营销最前沿的Integrated Marketing Communication (IMC)的方法进行营销推广。

　　课程选用的教材是Marketing Strategy for the Creative and Cultural Industries

　　课程分为四个模块：

　　1.Branding；2. 市场分析：识别目标市场、做市场定位；;3. 受众分析：理解consumer motivations and behavior；4. 媒体策略：设计media message 并整合媒体渠道(paid, owned, and earned media)。

　　项目的尾声以五人为一组为一个真实存在的、或假想的创意产业公司策划一个IMC方案。

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